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      2005年上半年中國服裝市場分析           
      2005年上半年中國服裝市場分析
      ●品牌服裝價值凸現目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場,從統計數據來看,大型零售企業上半年服裝類零售額的增長幅度為23.9%,高于零售量的增長幅度1個百分點。由此看來,在整體衣著價格指數持續下跌的情況下,大商場服裝類商品價格沒有下降,說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝,體現了服裝的品牌價值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價格上,而是逐步擴展到商品的品牌價值上。 ●促銷活動頻繁,品牌更換率高目前國內服裝市場競爭激烈,如何吸引消費者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動,主要方式還是打折和購物返券。春節、五一、三八節都是促銷的良機。同時很多商家都淡季進行布局調整,進行品牌調整,淘汰銷售不好的品牌,引進新的品牌,突出服裝的個性化、時尚化、休閑化,以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。 ●春裝銷售差,新裝上市即打折今年春天北方大部分地區的氣溫比往年偏低很多,厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時尚,但對消費者的購買刺激仍然有限,剛剛上市不久不得不在價格上開始打折扣,以吸引消費者。在春裝銷售的最佳時機,嚴寒天氣不斷,氣溫回升緩慢,春裝銷售始終沒有全面啟動的跡象,導致春裝賣不動。特別是北方的春天比較短暫,真正的暢銷季節只有一個月左右,到了4月份夏裝就會上市,搶占市場,因此春裝的折扣在所難免。 ●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲,從2月份開始出現迅猛增長,上半年以27.1%的比率占據了服裝銷售的主要部分。在各大商場,女裝銷售面積都是最大的,很多商場都將女裝細分為職業裝、少女裝、淑女裝、中老年專區等。www.trituradorasdepapeles.com同時,女裝的品牌也是最多的,單個品牌的市場綜合占有率都比較低,另外女裝的地域性也是最強的,能覆蓋全國的品牌比較少。 ●防寒服增長幅度最大根據中華全國商業信息中心的統計,上半年除男襯衫外,各類服裝的銷售都較去年有所增長,其中增幅最大的是防寒服,銷量漲了近七成。今年年初,各地氣候偏冷,給羽絨服的銷售帶來了高峰,讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經營的羽絨產品大多是大企業生產的名牌產品,質量有保證,品牌價值高。這些大品牌每年都推出新的設計,同時開發新的面料和材料,針對不同的人群開發產品,將時尚元素融入到產品中,開發產品的品牌價值。 ●休閑類服飾仍是市場上的亮點休閑化一直是現代服裝發展的趨勢,休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時裝化。在休閑類服飾中,銷量增長最快的就是牛仔服,經過近20年的發展,牛仔服已經成為老少皆宜的日常服裝。國內牛仔企業眾多,大多規模較小,知名品牌較少,目前,國內牛仔產業正向品牌化方向發展,提升產業的整體實力,向深度發展,優化產業鏈。在提升品牌形象方面,很多牛仔企業選擇贊助各項賽事,同時各種牛仔時裝發布會也日漸增多。 ●童裝時裝化上半年春節和六一節都是童裝市場銷售的旺季,在節日讓孩子穿上新衣來歡度佳節已成為家庭生活的一項重要內容,今年上半年大型零售企業童裝銷量同比增長23.8%。從今年童裝市場特點分析,顧客的需求在關注品牌的同時向個性化和時尚化延伸。童裝市場消費需求仍以品牌化和個性化為主,同時對時尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時尚化的童裝,以迎合顧客對時尚生活方式的追求和促進童裝市場時尚化的發展。 ●女性內衣市場趨于專業化隨著經濟水平的提升,消費意識的覺醒,在追求外在美的同時,中國女性已經越來越注重內衣的穿著。目前大商場女性內衣專柜上,高檔內衣產品基本占據了大部分市場份額。高檔文胸產品進入中國市場較早,最先的賣場是大中城市的各主要商場的內衣專柜,主要消費群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經完成基本的市場布局。高檔品牌在國內經營時間較長,經過多年的市場精耕細作,已經培養了大批固定的白領消費群體。隨著市場的逐漸成熟,女性內衣的分類將愈加趨于精細化和人性化。目前女性內衣主要演變方向有兩種,一是功能不斷完善加強,創造身體曲線;二是情趣化設計風格日益明顯。 目前服裝市場已進入夏季服裝打折清倉階段,下半年市場的熱點是御寒產品,包括保暖內衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年,彩棉在保暖內衣市場上表現突出,估計今冬的保暖內衣市場上的亮點仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場升溫的帶動下,今冬高檔羊絨精品將吸引消費者,羊絨制品整體價格有上升勢頭。防寒服市場上,品牌產品仍唱主角,雖然羽絨行業整體產銷率較低,但是越來越多的品牌羽絨產品將占領市場,小企業處境更加艱難,將逐步被淘汰出局。 全國重點大型零售企業上半年實現銷售額1433.7億元,同比增長17.7%,零售額1199.7億元,同比增長19.1%。服裝銷售仍然是大型百貨商場的重頭戲,服裝類商品零售額283.5億元,同比增長23.9%,約占整個零售額的20%,各類服裝銷量14201萬件,同比增長22.9%。服裝類商品零售額的速度超過同期整體銷售、零售額的增長速度。
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